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开关面板群雄逐鹿 中外厂商上演博弈战

作者:网络采集 ⁄ 时间:2017-01-28 ⁄ 浏览:人次

[开关面板群雄逐鹿 中外厂商上演博弈战]:2006年,中国开关面板市场发展迅速,规模增长至60亿元人民币。目前低端市场地域割据明显,产品质量良莠不齐,由于多采取了价格战等形式的单一竞争手段导致市场发展潜力不大。中、高端市场则是专业厂商、知名品...2006年,中国开关面板市场发展迅速,规模增长至60亿元人民币。目前低端市场地域割据明显,产品质量良莠不齐,由于多采取了价格战等形式的单一竞争手段导致市场发展潜力不大。中、高端市场则是专业厂商、知名品牌搏杀的天下,汇集了梅兰日兰、奇胜、TCL、西门子、松下、西蒙、朗能等众多国际国内品牌,众多国内外厂商在市场上各显其能,演绎了一场场激烈的肉搏战,他们推出的风格各异、性能多样的产品也组成了2006年的开关面板市场最引人注目的风景线。      梅兰日兰U86、L86:专业品质唯美精典      作为有“电气教父”之称的施耐德电气旗下核心品牌和世界低压配电第一品牌,梅兰日兰凭借其在工业领域严谨的做工、专业的水准,在行业市场累积了良好的口碑。进入中国市场两年来,梅兰日兰保持了开关面板行业罕见的增长势头。针对市场需求推出的U86、L86系列产品,均是市场上热销的开关面板产品。这两款产品不仅在材质的选择和产品的构造上力求专业、安全,而且人性化的设计和考究的外观也倍受消费者的青睐。采用白色、银色、金色为主调设计不仅彰显了法兰西的经典气韵,也满足了不同消费人群的需求。搭配做工精致的装饰,开关整体显得高贵脱俗。适合彰显个性和追求品味的家居风格。由于梅兰日兰产品进入中国市场相对比较晚,产品线主要针对中高端市场,所以在消费者中知名度还有待提高,但良好的口碑也为梅兰日兰积累了颇旺的人气,有一批固定的消费群体,锐气十足的梅兰日兰有望在未来市场上发挥出更积极和主导的作用。      奇胜E3000:缔造时尚家居      作为一个历史悠久的国际专业品牌,奇胜在澳大利亚、东南亚等地都占据不俗的市场份额,但自身市场战略模糊不清及产品老化等问题是奇胜面临的最大困境。目前,奇胜已被施耐德集团收购,成为施耐德电气旗下一员。整合后的奇胜,与梅兰日兰一脉相承,秉承了梅兰日兰在工艺和设计上的诸多优势。市场反映良好的E3000正是奇胜针对高端市场全力推出的面板产品。同梅兰日兰U86、L86产品一样,奇胜E3000无论是在面板的用料、触点的材料,还是插座内的弹簧片选择,均以安全为出发点,选取优质的材料。奇胜E3000特别注重在室内整体装修墙面的核心点缀功能,强调与家居的色调及装饰材料相和谐。特别是在开关面板镶嵌LED灯作为夜间指示让E3000更添时尚韵味。由于具备时尚和个性化的特点,这款新品的出现,有望在高端市场上赢得相当部分消费者的青睐。      TCL超音速:高端产品遭遇“滑铁卢”      TCL国际电工,作为国内电工的龙头企业曾在市场上名列前茅。拥有S8.0银韵系列、K4.0系列等多个系列产品。为寻求突破,TCL推出了高端系列“超音速777”,有意进军高端市场。“超音速777”系列在外观设计上添加了诸多流行元素,受到不少女性消费者的欢迎,但有业内专家指出超音速777在设计上存在安全隐患,随后引发各方争论,从而失去了消费者的信任。产品市场定位不清晰、产品系列配套不完善导致TCL新品推出即遭遇“滑铁卢”。05年底,罗格朗全盘收购了TCL国际电工和TCL智能楼宇。被罗格朗收购后,TCL能否重振雄风,未来发展难以预计。    西门子灵动:大品牌优势带动终端销售      作为国际知名大品牌,西门子开关面板的产品得益于集团大品牌的知名度。但开关面板业务在集团中并没有得到高度重视,直接影响其发展的后劲。同时,由于其在国内没有设立专业的生产厂,而是单纯依靠OEM生产,因此产品系列少,新品也不多,技术上受制于别人,产品质量难以稳定保障。灵动系列是市场上比较常见的西门子产品,但该系列产品无论是在外观设计还是产品性能上,均没有突出的优势,从终端市场反映来看,灵动系列产品主要凭借西门子其它产品线上的品牌延伸效应来带动终端销售。这也导致西门子系列产品的销量增长缓慢。在开关面板市场越来越强调专业化的今天,西门子开关面板面临的来自专业厂家的挑战也越发艰巨。      西蒙精致59:本土品牌出击中端市场      西蒙是发展比较迅速的本土企业,在国内市场上表现也相当活跃,营销手法和产品的丰富性在业界颇得好评。但却因为巨大的库存消化压力和对国内市场判断失误导致销量增长的举步维艰也是西蒙目前面临的最大的困难。一系列新品的推出令业内外人士眼前一亮,西蒙精致59系列产品是市场占有率比较高的产品。精致59的技术含量及产品用料较好,整体外观是弧面设计,外观简洁。但受研发实力的影响,西蒙的产品在设计中存在一些不合理因素,也直接影响到产品的质量问题。      另外松下的宏彩系列、佳典纯系列及朗能的NB8、NB12系列也是市场上比较常见的开关面板产品,但市场反映平平,也未能形成较大影响。      从各大厂商几款主打产品的市场表现来看,梅兰日兰U86、L86系列产品备受消费者的好评,虽然市场占有率不是很高,但销售一直呈上升趋势,市场潜力良好。奇胜凭借E3000系列出击高端市场也受到一部分消费者的追捧。TCL银韵等系列产品在中端仍占据主导,作为本土的专业开关面板品牌,西蒙精致59注重产品用料,更多考虑到消费者用电安全,也受到不少消费者的欢迎。西门子、松下在集团大品牌的带动下,也有不错的销量,但随着市场竞争的加剧,在同专业厂商的竞争中已显示出颓势。      同时,值得注意的是,由于在产品的质量、性能、品种、售后服务等方面更具优势,专业品牌比起大众品牌更受广大消费者的青睐。而且这些专业品牌厂商更注重根据消费者不同层次的需求,赋予产品以功能性、安全性和装饰性的完美结合,最大化地满足用户的最终需求,赢得消费者认可,最终成为市场主宰。

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